Selon TikTok, plus d’un utilisateur sur trois est actuellement en recherche d’un véhicule, ce qui fait de la plateforme un espace publicitaire de plus en plus pertinent pour l’industrie automobile. Longtemps perçu comme un réseau réservé aux jeunes, TikTok a évolué : plus de 50 % de ses utilisateurs ont maintenant plus de 30 ans, un critère démographique clé pour les concessionnaires. Son approche immersive et engageante permet aux marques automobiles de capter l’attention des consommateurs dès le début de leur parcours d’achat.

Avec le lancement, à la fin février, des Automotive Ads, TikTok propose des solutions spécialement conçues pour les concessionnaires et les constructeurs, leur permettant d’optimiser leur visibilité et d’attirer des acheteurs potentiels plus qualifiés.

 

Deux formats publicitaires pour maximiser l’impact

TikTok Automotive Ads repose sur deux types d’annonces adaptées aux réalités du marché :

  • Inventory Ads : Idéales pour les concessionnaires, elles mettent en avant les véhicules qu’ils ont en stock et dirigent les utilisateurs vers les pages VDP (Vehicle Detail Pages) ou SRP (Search Results Pages) du site du concessionnaire.
  • Model Ads : Conçues principalement pour les constructeurs (OEM), elles permettent de promouvoir des modèles spécifiques grâce à une mise en place rapide et à un ciblage efficace. Des formats créatifs qui captent l’attention des acheteurs

Pour capturer l’intérêt des acheteurs potentiels, TikTok offre deux formats créatifs percutants :

  • Vidéo + Product Card : Un format combinant le dynamisme de la vidéo à des fiches produits interactives, maximisant l’engagement et la conversion.
  • Multi-link Carrousel Card : Un format sans vidéo, idéal pour afficher plusieurs véhicules et rediriger les utilisateurs vers des fiches produits spécifiques.
Exemples de l'expérience utilisateur offerte sur la plateforme
Exemples de l’expérience utilisateur offerte sur la plateforme

 

Pourquoi les concessionnaires devraient-ils s’y intéresser ?

TikTok ne se contente plus d’un contenu viral. Avec ses formats immersifs, la plateforme permet aux concessionnaires d’interagir directement avec une audience qualifiée et ciblée. Ses formats immersifs et authentiques permettent de :

  • Générer du trafic qualifié : Diriger les acheteurs potentiels vers les pages stratégiques du site Web du concessionnaire.
  • Accroître la notoriété : Se positionner efficacement sur une plateforme où l’engagement des utilisateurs est plus marqué.
  • Rejoindre les acheteurs d’aujourd’hui et de demain : Parler aux consommateurs à toutes les étapes de leur processus d’achat.

Les concessionnaires ont désormais une nouvelle opportunité avec TikTok Automotive Ads, qui offre des formats publicitaires innovants pour atteindre une audience plus large et plus ciblée. Pour en tirer le meilleur parti, n’hésitez pas à collaborer avec des experts dans le domaine qui sauront adapter les stratégies en fonction des besoins spécifiques de votre concession. Partager