Dans une décision stratégique majeure, BMW Canada Inc. a annoncé la sélection de Richmond Day comme son Agence de Record (AOR) pour toutes ses marques au Canada, y compris BMW, MINI, BMW Motorrad, ainsi que pour ses divisions Certified Pre-Owned et BMW Group Financial Services. Cette nomination est le fruit d’un processus de RFP (demande de proposition) approfondi lancé début 2023, dans le but de consolider toutes les activités marketing de BMW Group Canada sous l’égide d’une seule agence partenaire.
Située à Toronto, Richmond Day dirigera toutes les activités créatives, sociales, numériques et de CRM (gestion de la relation client) pour BMW Canada Inc. durant les cinq années du contrat, débutant en 2024. Jonathan Thomson, directeur de la gestion de la marque BMW, souligne l’importance de cette unification des services sous un même partenaire, mettant en avant l’expertise multidisciplinaire de Richmond Day.
Sandro Liburdi, président de Richmond Day, voit cette nomination comme une étape clé dans leur partenariat de plus de 10 ans avec BMW Group Canada. Leur collaboration a débuté en 2009 avec la campagne du 50ème anniversaire de MINI au Canada. Depuis, Richmond Day a joué un rôle crucial dans le développement des initiatives de marketing numérique de MINI Canada, notamment la conception et le développement du site mini.ca.
En 2019, l’agence a obtenu un contrat AOR de cinq ans avec MINI Canada et BMW Group Aftersales, étendant ensuite son soutien à la marque BMW dans les domaines du marketing numérique et des médias sociaux, ainsi que dans les campagnes de vente mensuelles. En 2022, les responsabilités créatives de Richmond Day se sont étendues à la marque BMW au Canada, jouant un rôle clé dans la stratégie et la créativité des campagnes pour divers lancements de modèles BMW.
Richmond Day travaillera en étroite collaboration avec Omnicom, le partenaire médiatique nouvellement nommé de BMW Group Canada, responsable de la planification et de l’achat de médias sur le marché canadien.
